Le référencement, qui permet d’augmenter la visibilité d’un site sur le web, est un ensemble de techniques et de paramètres à mettre en place. Le contenu, les liens entrants ou backlinks sont très importants mais avant d’actionner ces leviers, il est primordial de s’assurer de la bonne structure technique du site.
Une des meilleures manières d’optimiser un site est la maîtrise de son architecture. Afin de rendre les pages importantes plus puissantes, la structure de l’arborescence est essentielle. Il s’agit de favoriser au maximum la transmission l’autorité et la popularité d’une page au sein même du site. C’est ainsi qu’il est possible d’amplifier le PageRank (le vrai) et de choisir quelles pages ont les meilleures chances de se positionner sur les pages de résultat des moteurs de recherches.
La technique du siloing
La première étape d’une structuration performante est la construction du site grâce à la technique du siloing. Pour comprendre de quoi il s’agit, il suffit de retourner dans les premières années d’existence de l’Internet.
Jusqu’à l’avènement des CMS (systèmes de gestion de contenu) comme WordPress, par exemple, la construction d’un site se faisait toujours de la même façon : à partir de pages et de répertoires. La hiérarchisation des contenus se faisait alors naturellement par thématiques. Une façon de classer l’information finalement très logique et parfaitement adaptée pour favoriser l’interprétation des robots des moteurs de recherches.
Le maillage interne d’un site web
Une fois la structure du site devenue optimale, il est nécessaire de lier les pages entre elles. Cette étape est déterminante pour permettre de favoriser certaines pages vis-à-vis des autres. Sans un maillage interne stratégique et perfectionné l’architecture ne peut pas attester de toute sa puissance et de son efficacité.
En réalité, il existe plusieurs manières de réaliser un bon maillage interne. Les méthodes pour lier les pages les unes entre les autres sont nombreuses mais concourent toutes au même résultat. Il s’agit avant de tout de trouver le moyen le plus adapté pour transmettre l’autorité et la popularité vers certaines pages.
Le test du nouvel onglet
Le positionnement des liens qui vont servir à construire le maillage interne doit répondre à plusieurs critères. D’un point de vue SEO, les liens doivent être placés à des endroits stratégiques sur la page mais ils doivent aussi être pertinents pour le visiteurs. Il ne faut pas oublier qu’il s’agit tout simplement de leur fonction première. La nature même d’un lien est de pouvoir passer à une autre partie de la documentation considérée, par l’ comme pertinente par rapport au sujet abordé.
Afin de vérifier si c’est la cas, il existe une manière simple de procéder. Il s’agit d’une technique que j’appelle le « test du nouvel onglet ». Le principe est simple. Demandez à une connaissance de parcourir vos pages et de lire attentivement le contenu. A chaque fois que la personne tombe sur un lien qui lui paraît être intéressant et qui semble compléter l’information, elle doit ouvrir ce lien dans un nouvel onglet. A la fin, si votre maillage interne éatit cohérent, vous devriez avoir un grand nombre d’onglets ouverts. Si ce n’est pas le cas vos liens ne sont sûrement pas bien placés et n’apportent pas l’information complémentaire attendue.
Le plan de site
Le plan de site n’est pas utile pour une très grande majorité de site, peut-être même 80 à 90% des sites. Son inconvénient majeur est d’aplatir totalement l’architecture du site. A n’utiliser, avec parcimonie, que pour certains types de sites et pour des raisons bien précises.
Si vous en arrivez à devoir mettre un plan de site HTML, c’est que l’architecture de votre site est mal conçue, il faut encore l’optimiser.
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