Depuis quelques temps, les moteurs de recherche, Google en tête, ont modifié leur façon de présenter les résultats aux internautes. Les pages de résultats (SERP pour Search Engine Result Pages) retournent des résultats de recherche personnalisés.
Suivant la langue de l’utilisateur, l’historique de recherche ou sa localisation, les résultats seront toujours personnalisés. Une demande équivalente, un même moteur de recherche peut afficher une page web à plusieurs positions différentes. Dans ce cas, on comprend vite que les positions sont relatives et ne doivent pas constituer le seul paramètre à contrôler.
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