La règle à respecter pour Google est très simple: une adresse URL correspond à une page unique avec un titre unique et un contenu qui l’est tout autant.
Dans le cas d’une répétition du texte, dans un même paragraphe ou sur une page avec une URL différente, Google considère qu’il y a un « Duplicate Content ». Ces pratiques sont très souvent pénalisées par Google et les moteurs de recherche et peuvent, au-délà d’un certain seuil de tolérance, provoqué le bannissement de la page des résultats de recherche.
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