Sur une page de recherche de Google, il n'existe que deux manières pour être visible: soit votre site apparaît dans les encadrés au haut et à droite de la page sous forme d'annonces. Ce sont les liens sponsorisés gérés par Google AdWords.
Soit votre site se retrouve au milieu des résultats dits "naturels" qui représentent la grande majorité des résultats. L'objectif pour vous est bien d'apparaitre dans les meilleures positions possibles sur ces pages de résultats. Mais alors que signifie pour Google un référencement naturel?
A chaque référencement le but reste toujours de positionner votre site sur des mots-clés importants et ceci dans les 20 premiers résultats. Aucun référenceur sérieux ne peut vous garantir ces places en or, surtout sur des mots-clés ou requêtes fortement concurrentielles.
L'intérêt est pourtant très grand car une grande majorité des internautes étudient en moyenne seulement 2 pages pour une recherche web. Si ils ne trouvent pas ce qu'ils recherchent, ils reformulent leur demande.
Les liens sponsorisés (AdWords) sont des liens loués aux enchères par Google associés à des critères de ciblage géographique ou thématique. Mieux on souhaite se positionner sur le web, plus il faut payer cher. Sur des mots-clés populaires, le prix d'une campagne de liens sponsorisés peut s'envoler, mais c'est la seule garantie d'être immédiatement positionné contrairement au référencement naturel.
Le référencement naturel d'un site internet correspond aux actions mises en place, comme la recherche de liens, pour optimiser les pages de ce site afin d'essayer d'apparaitre dans les premières pages de recherche d'un moteur comme Google.
En moyenne, les liens sponsorisés pèsent moins de 30% du trafic pour plus de 60% du trafic internet pour le référencement naturel. Le reste, autour de 10%, représente les campagnes d'affiliation, mailing, flux RSS,...
Il existe une nuance entre ces deux termes qu'il est important de comprendre. Le référencement correspond à des actions techniques et rédactionnelles qui permettent au site web d'être optimisé pour les moteurs, c'est à dire plus facilement lisible pour les robots qui sondent le web tous les jours.
Le positionnement quant à lui correspond à l'utilisation d'autres techniques pour élever la ou les pages, déjà optimisées, le plus haut possible dans les résultats de recherche.
Pour apparaître le plus "naturel possible à ses yeux, Google met à disposition des professionnels un guide de bonnes pratiques. En suivant ces recommandations, votre site se hissera à sa juste place dans les moteurs de recherche en fonction de la popularité qu'il a acquis.
Chaque société possède ses propres moyens et ses ambitions. La stratégie de référencement a adoptée est variable suivant votre budget, vos attentes et les produits que vous proposés. En effet, la réaction de l'internaute est différente en fonction du prix de produit.
Si le produit/service proposé est cher, l'internaute est capable de parcourir 2 pages et plus. Si, par contre, le produit/service est bon marché, les toutes premières bonnes réponses feront l'affaire.
Un référencement web professionnel complet se compose tout d'abord d'une grande partie de référencement naturel (SEO) et dans certains cas adaptés, une complémentarité avec des liens payants est nécessaire.
Aucune campagne de SEM (liens payants) n'est complète sans SEO (référencement naturel). Dans une grand majorité des cas la campagne de SEO est suffisante si le référencement proposé est professionnel. En tous cas, même si vous décidez de dépenser de l'argent supplémentaire en publicité et en annonces AdWords payées, respecter les bases du référencement internet doit être votre première étape.
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" @avanderhecht Autant pr moi! Ils auraient pu le marquer, c'est pas forcément clair. Ceci dit il y a qd meme des chiffres qui m'étonnent! ;-) "
22 Feb 2012, 18:15:32
