Aujourd'hui et dans le futur, la qualité de votre site Internet et sa visibilité seront déterminantes quant à la valorisation et la réussite de l'entreprise. Rien ne sert d'être bien positionné sur une requête si personne ne saisit jamais. Le trafic de qualité, celui qui permet une transformation d'objectif, est le paramètre le plus important à surveiller. Pour pérenniser ses efforts, il est important de contrôler l'efficacité des actions mises en place et de comprendre certains paramètres essentiels:
Depuis quelques temps, les moteurs de recherche, Google en tête, ont modifié leur façon de présenter les résultats aux internautes. Les pages de résultats (SERP pour Search Engine Result Pages) retournent des résultats de recherche personnalisés.
Suivant la langue de l'utilisateur, l'historique de recherche ou sa localisation, les résultats seront toujours personnalisés. Une demande équivalente, un même moteur de recherche peut afficher une page web à plusieurs positions différentes. Dans ce cas, on comprend vite que les positions sont relatives et ne doivent pas constituer le seul paramètre à contrôler.
Pour mesurer toute l'efficacité d'une campagne de référencement, il est intéressant de surveiller plusieurs paramètres, comme:
Rappelons que Google représente environ 90% des recherches. Si la part de trafic due aux moteurs de recherche est trop importante, vous fragilisez votre référencement et vos chances de transformer le visiteur en client. En effet, si le géant américain décide du jour au lendemain de changer les règles du jeu, alors vous pourriez vous retrouver sans aucune source de revenus.
Il faut donc diversifier ses sources de trafic et préconiser un équilibre entre les accès directs, les sites référents et le trafic généré par Google et les autres moteurs.
Le pourcentage idéal de la part "moteur" est de 30% à 50%. Au-délà de la moitié de votre trafic engendré par les moteurs et principalement Google, vous stratégie est trop risquée.
Pour trouver votre site sur les moteurs de recherche les internautes tapent une requête. Les expressions utilisées par les visiteurs sont importantes à analyser car elles peuvent permettre de rectifier la stratégie ou de connaître les mots-clés de la longue traîne.
"La longue traîne décrit les centaines de millions de requêtes qui génère un trafic faible au niveau individuel, mais rassemble collectivement un gros pourcentage (disons 70%) du trafic global d’un site." (définition de la longue traîne par Laurent Bourrelly)
Le taux de conversion ou de transformation correspond au pourcentage de visiteurs qui achètent ou commandent le produit. Ce ratio est évidemment primordial pour l'analyse de fonctionnement de votre site et correspond directement au chiffre d'affaire réalisé grâce au site web.
Plusieurs outils permettent la mesure d'audience et de statistiques et d'autres contrôlent seulement les positions. Ces outils de mesure sont complémentaires. Leur fiabilité parfois douteuse impose de ne jamais prendre les statistiques pour valeurs absolues.
Un marqueur est posé sur chaque page du site web, et à chaque chargement de la page, les éléments sont collectés via l'utilisation d'un cookie.
Ces outils donnent accès à des informations d'analyse sur le site internet mesurées par Google et Bing qui propose cet outil. Ils permettent d'être informé sur le nombre de liens vers le site, des mots-clés utilisés pour rentrer sur le site et s'avèrent indispensable pour observer l'avancée des optimisations effectuées.
>Pour connaître le positionnement des pages de votre site internet sur chaque expression-clés définies lors de l'audit de référencement, j'utilise personnellement le logiciel Advanced Web Ranking et l'outil de mesure de positionnement, Myposeo.
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" @avanderhecht Autant pr moi! Ils auraient pu le marquer, c'est pas forcément clair. Ceci dit il y a qd meme des chiffres qui m'étonnent! ;-) "
22 Feb 2012, 18:15:32
